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            “618”電商戰提早打響 多家電商平臺已上線營銷規則玩法

            2022-05-20 09:08:56 來源:廣州日報

            “現在沒有優惠,如果你不著急用,可以等到6月初再下單。”5月19日,記者在某電商平臺打算購一款電腦包時,店家客服如此對記者表示。據客服表示,5月31日平臺就會開啟“6月開門紅”的促銷,“我們店有參與,力度跟‘618’一樣,兩個活動期間買,優惠都一樣”。

            “今年‘618’各家的營銷啟動得比往年早。”連日來,不少消費者對記者如此反饋。據了解,5月10日,“618”沖上了社交平臺熱搜,天貓官方微博更做出回應。原來該熱搜的“背后”是天貓宣布其“618”的滿減規則跨店滿減規則調整為“滿300減50”。相比以往的“滿200減30”的力度,確實是有所提升。

            至記者截稿時了解到,京東會在20日舉行的“618”啟動會上公布規則玩法。

            實際上,對于今年“618”,京東早已開始布局。5月9日,“京東新百貨”頻道在京東App上線,并且位置在App的首頁。記者留意到,京東新百貨界面包含服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等多個欄目,同時支持查看分類、種草、游戲等內容。

            業內人士透露,京東一直都在做百貨類,這次是將百貨類整合升級。“趕在6月前上線,顯而易見是希望在‘618’期間在競爭對手上搶奪更多的百貨類份額”。

            同時,近日淘寶上線了“比價”功能。一直以來,比價、性價比、保價等,更多是京東、拼多多等平臺所宣傳的賣點?! 〕藗鹘y電商,近年在電商領域大舉發力的抖音、快手等新平臺,同樣覬覦在這個“618”。據悉,5月20日,短視頻平臺快手“616”實在購物節上線,該購物節為期30天。另外,“抖音618好物節”則從6月1日開啟,持續到6月18日。

            消費者張小姐告訴記者,短視頻電商現在經常打折,“昨天我看一位網紅帶貨,在他的直播間入手了折后價是9.9元30包紙巾,還是大品牌的產品。”

            家電是主要促銷品類

            提前近一個月啟動“618”,電商平臺希望能將“買買買”的氛圍感拉滿,持續帶動用戶的消費訴求。

            對于今年618的市場預期,資深產業觀察家梁振鵬認為,今年整體的市場銷售規模與去年持平,或者有小幅度增長。

            據了解,家電銷售是618促銷的重頭之一。奧維云網數據顯示,在2021年618促銷期間,空調、冰箱、洗衣機以及彩電,四大家電零售量達到2147.3萬臺,其中,線上零售量達到1555.5萬臺。

            另外,記者留意到,除了推出刺激消費者購物意欲的舉措,對于商家,今年618期間,京東、阿里、快手、抖音等平臺也推出商家扶持相關政策,在物流與政策方面都有不少支持。

            “商家參加的意愿肯定有的,畢竟618是一個重要促銷節點。”梁振鵬如此表示。

            業內觀察

            機構與投資者看好平臺經濟發展

            近日,隨著平臺經濟政策利好消息不斷涌現,機構與投資者看好平臺經濟發展。國家支持平臺經濟、民營經濟持續健康發展,處理好政府和市場關系,支持數字企業在國內外資本市場上市,以開放促競爭,以競爭促創新。

            天風證券認為,互聯網平臺核心價值及壁壘仍在,在數字經濟加快發展背景下,促進平臺經濟健康發展,具有戰略價值和意義。同時,近期各地陸續發放消費券,本地服務和電商零售企業或可在穩增長、穩就業中,發揮平臺的積極作用。

            (記者 文靜)

            關鍵詞: 電商平臺 京東新百貨頻道 淘寶上線比價功能 互聯網平臺

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