“直播電商對鄉村振興的意義”引發熱議，聚光燈投向助農直播！

說起助農直播，得把時鐘調回2020年。武漢疫情爆發后，多位大主播助力湖北進行專場帶貨，為湖北農副產品做宣傳，打響了后疫情時代助農直播的第一槍。

在大棚里、在果園、在蔬菜基地里、在直播間里，主播們輪番向全國網友介紹來自全國各地的農副產品。

一晃兩年過去，助農直播再一次回到聚光燈下。今天，關于“直播電商對鄉村振興的意義”相關話題沖上熱搜。

確實，過去一年，直播電商經歷了快速發展，留下的風評卻是好壞參半。一方面，直播行業帶動了經濟、就業；另一方面，偷稅、假貨等負面也一度使得受眾失去信心。

但從熱議中，我們似乎也看到了目前的一個主流共識：直播電商只要能夠發揮社會價值，助農、助工、助社會的就是好直播、值得期待。助農直播也成為了鄉村振興的有效路徑！

目前，國家也注意到了越來越熱的助農直播。今年2月發布的《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》就提到，加快實施“互聯網+”農產品出村進城工程，推動建立長期穩定的產銷對接關系。

今年4月，中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家鄉村振興局聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》?！豆ぷ饕c》明確指出：到2022年底，農產品電商網絡零售額將突破4300億元。

在這樣的大背景下，助農直播也確實做出了一番亮眼的成績。

2021年9月，淘寶直播方面透露，在直播助農“村播計劃”上線三年后，通過直播帶動農產品銷售已超50億元。2021年雙11期間，抖音上線了18.3萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長327%。

除了商業潛力，助農直播更重要的是社會價值。助農直播有利于打開農產品銷路、促進農民增收、推進農民再就業、提升農業品牌影響力、帶動特色產業發展……成為振興鄉村經濟、賦能鄉村發展的重要一環。

今年4月，是助農直播啟動的兩周年。人民日報新媒體也在近日宣布與遙望網絡開展合作，全年在全國范圍內打造6次振興鄉村專題直播。

據了解，首場直播將于4月28日開啟。遙望網絡旗下主播瑜大公子作為頭部主播，也將來“鄉”約“浙”里鄉村振興傳播計劃助農直播浙江專場，為浙江鄉村農副產品“代言”。

當然 ，鄉村振興是一個長期工程。在未來，面對“直播+助農”這一命題，如何以“直播電商”的方式助力鄉村發展？如何讓公益可持續地落到實處？是作為以直播為核心的新電商企業的遙望需要探索的，也是所有頭部企業、主播需要思考的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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